维多利亚的秘密内衣口碑走低 品牌调整在即

近日，1份来自 YouGov 的民意调查报告显示，消费者对维多利亚的秘密的品牌满意度评分创历史新低，以 100 分为标准，其分数仅得 30。另外，YouGov 在另外一项 Buzz 评分调查中 该分数通过结合市场分析、媒体情绪及调查反应进行评估，发现在 18 至 49 岁年龄层的女性消费者之间，维密所得 Buzz 分数跌至 23，这也意味着品牌影响力正在减弱。

除在好感度上不得势外，维密的销售事迹也1直处在挣扎地步。

根据 4 月 12 日维密母公司 L brands 团体公布的 3 月份事迹报表，其可“花小钱”品牌也能成超级IP？比销售额仅录得 1% 的增幅，这1小幅上涨主要得益于旗下 Bath Body Works 产品不错的销售表现 事迹增长达 10%。而1直颇受年轻女孩欢迎的 Pink 系列的销售额却有所降幅，这是该产品线自 2002 年推出以后首次出现下滑。

更麻烦的是，品牌通过扩大促销和加长销售周期，积存了过剩的库存，根据团体 2017 年的年度财务报告，维密的可比销售额在 2017 年降落了8%，门店同比销售额也降落 8%。

看来，维密1直善于的 性感营销 已不怎样有用了，对品牌热捧的维密天使，消费者仿佛也不再吃这1套。

相比于新兴的竞争者，像主打健康自然的品牌形象的 American Eagle 副线亵服品牌 Aerie，维密对漂亮的定义显得有点老套过时，另外，Rihanna 个人亵服产品线Savage x Fenty 行将面市，这类个性强烈又有巨星加持的亵服品牌也来分羹市场，对维密而言自然压力不小。

作为 L光影流转间 brands 的主心骨品牌，状态低迷的维密怎样办？

在公司 3 月份的财报会议上，团体首席财务官 Stuart Burgdoerfer 就表示，解决维多利亚的秘密的问题将是 2018 年团体的重要任务。

我们1直专注于提高维密事迹的工作。我们在改良只剩订婚钻戒这个卖点客户的实体店及线上的消费体验，在提高新产品的吸引力。在库存管理、开支和资本管理等方面，我们会继续条理化。 Burgdoerfer 在会上说道。

为此，维密官方决定将撤下 Pink 泳衣系列产品，并宣布接下来将会推出新的时尚风格，注意力会转向品牌的运动系列和家居服品类，和开发更多新款亵服。

与此同时，品牌会在地区市场上寻觅增长点 自去年进军中国内地市场，维密通过开办大秀提高暴光度和入驻天猫旗舰店，拉动了中国市场事迹。

不过，据北京商报报导 ，日前有消费者爆料称，她购买的1款前搭扣维密亵服在穿第2次时就出现了金属扣掉色的情况。而这已不是维密第1次出现质量问题。有分析人士指出，如果维密不抓紧解决产品质量问题，那掉色的不但是亵服，还有品牌形象。

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